Как понравится потребителю и вывести FMCG-бренд в лидеры. Юлия Хайкина, H&N.

Из каких этапов состоит создание и продвижение lovemark продуктов и брендов? Какие образы привлекают аудиторию отечественных брендов? В чём нюансы локализации зарубежных брендов? В гостях Юлия Хайкина - руководитель группы брендов «Health & Nutrition» в категории удовольствия (Danissimo & Planto).Список полезной литературы: «Думай медленно… Решай быстро» (Даниэль Канеман);«TRANSHUMANISM INC.» (Виктор Пелевин);«Generation «П»» (Виктор Пелевин);«Сырок. История моей жизни и бизнеса» (Борис Александров);«No Logo. Люди против брэндов» (Наоми Кляйн).--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:33 Карьерный путь Юлии Хайкиной: Unilever, Danone, Danissimo... 10:41 Чем занимается руководитель группы брендов? 12:34 Как всё успевать? 14:24 Как локализовался бренд Danone? 18:34 Как понять, что тестовая выборка потребителей релевантна? 21:10 Как выделить свою ЦА в FMCG? 23:52 Про методологии выбора айдентики (selling story) для бренда. 28:54 Какие образы "хорошо продаются" на отечественном рынке? 32:03 Пойти на ТВ или в digital? Как взращивать узнаваемость? 40:40 Нужны ли соцсети для FMCG? 43:48 Рекомендации полезной литературы от Юлии. 46:00 Совет по выводу бренда на отечественный рынок. 47:30 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Реклама. АО «Эйч Энд Эн», ИНН 7714626332, erid: LjN8KZE4M--- Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - t.me/marketingaudio YouTube - youtube.com/@marketing.podcast ВК - vk.com/marketing.audio ОК - ok.ru/marketing.audio TenChat - tenchat.ru/fenixeales Сетка - setka.ru/accounts/13928