Маркетинг на телевидении и радио

Учебное издание «Маркетинг на телевидении и радио» представляет собой систематизированное исследование теоретических и практических основ маркетинговой деятельности в сфере эфирных средств массовой информации. В книге рассматриваются закономерности формирования медиарынка, особенности поведения аудитории, методы позиционирования телевизионных и радиобрендов, принципы медиапланирования и рекламных стратегий в условиях цифровой конвергенции. Особое внимание уделено вопросам аналитики аудитории, взаимодействия с рекламодателями, организации медиаконтента, а также влиянию цифровых технологий, big data и искусственного интеллекта на процессы медиаменеджмента. Издание предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры направлений «Журналистика», «Реклама и связи с общественностью», «Медиакоммуникации», «Менеджмент в СМИ», а также аспирантов, преподавателей и специалистов медиарынка.