Маркетинговое управление потенциалами. Регионы, города, компании

Излагаются новые направления и тенденции управления потенциалами развития регионов и компаний. Систематизированы знания по применению инструментов управления потенциалами как регионами, так и компаниями, действующих в конкурентной среде и определяющих конкурентное позиционирование. Ставится задача – научить пользоваться основными инструментами и технологиями маркетингового управления потенциалами при решении практических задач управления бизнесом. Представлена новая система взглядов на маркетинговые оценки управления потенциалами. Приводятся реальные примеры бизнес-практики и результаты маркетингового поведения и реструктуризации территорий. Учебник содержит практикум и кейсы для формирования профессиональных компетенций обучаемого. Для студентов экономических вузов, обучающихся по программам магистратуры и аспирантуры направлений «Менеджмент» и «Экономика», а также преподавателей в области корпоративного маркетинга, менеджеров высшего звена, бизнес-аналитиков, слушателей программ МВА по стратегическому менеджменту и маркетингу.