«Козырь в рукаве. Успешный бренд-маркетинг и никакого мошенничества»

«Козырь в рукаве. Успешный бренд-маркетинг и никакого мошенничества.» Книга предназначена для предпринимателей, маркетологов и руководителей, которые работают на длинной дистанции. Эта книга — о том, как принимать точные и устойчивые решения в маркетинге, брендинге и бизнесе. Книга отвечает на вопрос - «как это работает», а не «что делать». Здесь разобраны ключевые опоры сильных брендов: платформа бренда как внутренний устав, позиционирование как выбор места на рынке, имя и стиль как обязательство, которое нельзя не выполнять, маркетинг как система обмена и доверия, а не истерики. Здесь нет скриптов, воронок и штампов-приёмов. Зато есть главное — ядро, ясность мышления, которая позволяет: — сократить лишние действия и шум, — не тратить деньги и энергию на бесполезные усилия, — точнее понимать, за что бизнес выбирают и за что перестают выбирать, — принимать решения, последствия которых не придётся срочно исправлять. Козырь здесь не показывают. Их используют.