Психология маркетинга. Как бренды формируют желания

«Психология маркетинга» — практическая электронная книга о том, как бренды формируют желания, управляют вниманием и превращают продукт в ценность для потребителя. Автор Як Линский рассматривает маркетинг не как рекламу, а как систему влияния на восприятие, эмоции, память, доверие и поведение покупателя. В книге объясняется, почему человек покупает не просто товар, а смысл, состояние, уверенность, статус, безопасность или принадлежность. Читатель узнает, как работает внимание потребителя, почему знакомость бренда вызывает доверие, как социальное доказательство влияет на выбор, какую роль играют цена, дефицит, позиционирование, воронка продаж и архитектура выбора. Книга предназначена для маркетологов, предпринимателей, бренд-стратегов и авторов продуктов. Практические задания и чек-листы помогут применить идеи к реальному бизнесу, рекламе и бренду.