Интегрированные маркетинговые коммуникации

В учебном пособии раскрываются социально-управленческие механизмы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Каждая тема содержит план лекции, выводы по теме и вопросы для обсуждения, направленные на закрепление материала. Теоретический материал дополнен практическими заданиями, индивидуальными (групповыми) творческими заданиями, кейсами, темами рефератов, заданиями для самостоятельной работы студентов и итоговым тестовым заданием. Основной акцент делается на материалы, необходимые для успешной практической деятельности в области управления коммуникационными процессами в сфере связей с общественностью, рекламы, маркетинга. Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки «Маркетинг», «Менеджмент», «Реклама и связи с общественностью», «Коммерция», слушателей программы МВА, аспирантов, а также специалистов-практиков.