Управление спецпроектами в цифровой среде. (Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.

В учебном пособии рассмотрено понятие спецпроектов в маркетинге, дано их определение, раскрыта суть, показаны задачи, которые они могут решать, даны примеры их видов, этапы разработки, реализации и продвижения. Рассмотрены плюсы и минусы применения спецпроектов в цифровой среде в маркетинге. Показан процесс разработки УТП (уникального торгового предложения) продукта, для которого разрабатывается спецпроект, а также сегментация целевой аудитории продукта и анализ его конкурентов.