Интегрированные маркетинговые коммуникации в цифровую эпоху: теория, инструменты, практика

Учебное пособие посвящено интегрированным маркетинговым коммуникациям в условиях цифровой трансформации. Представлены современные концепции ИМК, модели коммуникационного процесса, инструменты цифрового маркетинга, подходы к брендингу, спонсорству и инновационным коммуникациям, включая геймификацию. Сочетает теоретическую и практическую части, содержит задания, кейсы и материалы для самостоятельной работы. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью». Может использоваться в обучении студентов направлений «Менеджмент», «Бизнес-информатика», «Реклама и связи с общественностью», а также в смежных программах, связанных с маркетингом, брендингом и коммуникационным менеджментом.