Интегрированные маркетинговые коммуникации в российском ритейле. (Бакалавриат, Магистратура). Монография.

В монографии представлены результаты исследования процесса внедрения маркетинговых коммуникаций российскими ритейлерами сегмента FMCG. Автором были рассмотрены такие отечественные торговые сети как "Перекрёсток", "ВкусВилл", "Пятёрочка", "Дикси", "Магнит", "Лента", "Чижик", "Красное-Белое", "Ашан", "Маяк", "Бристоль". Проведен маркетинговый анализ становления, развития и деятельности компаний, исследованы рекламные кампании, проведенные за последние 5 лет. Также описана система лояльности, развитие собственных торговых марок и социальных сетей за последний год.